Nachdem Thomas Haase schon während seiner Kindheit nach alternativen Pflegemitteln suchte, gründete er 1987 das Unternehmen Laverana, welches zu den Pionieren der Naturkosmetik zählt. Hinter dem Markennamen lavera verbirgt sich die Bedeutung "die Wahre", welche die Naturkosmetik treffend beschreibt. Die Produkte sind "made in Germany" und beinhalten Bio-Inhaltsstoffe. Bei dem Angebot rund um Gesichts-, Haar-, Körper-, Baby und Kinderpflege handelt es sich um 100 % zertifizierte Naturkosmetik, die auf der Verwendung von nachwachsenden Rohstoffen und Pflanzenwirkstoffen basiert. Die Kosmetik ist frei von Silikonen, Mineralöl und synthetischen Konservierungsstoffen. Die Marke lavera setzt sich gegen Tierversuche ein und arbeitet gemäß den NATRUE-Richtlinien.