Bei fairafric wird Fairer Handel neu gedacht. Die Marke für Schokolade und Kakaoprodukte schafft Arbeitsplätze und produziert direkt in Ghana, wo der Kakao herkommt. Dadurch wird Wertschöpfung im Land geschaffen, der Aufbau lokaler wirtschaftlicher Strukturen gefördert und ein Vielfaches des lokalen Einkommens bleibt im Land. Damit setzt sich fairafric von Marken ab, die nur Rohstoffe aus dem Globalen Süden importieren. Das hat oft zur Folge, dass der Globale Norden immer reicher wird und das Land mit den Rohstoffen profitiert wenig davon. Deshalb lässt fairafric den gesamten Produktionsprozess der Waren im Herkunftsland durchführen. Die Marke zeichnet sich dadurch aus, dass sie impactorientiert, transparent, respektvoll, umweltbewusst und visionär ist.

Mit Produkten "made in Africa" bekämpft fairafric nicht nur Armut, sondern sorgt auch für Zukunftschancen im Land. Das ganzheitliche Konzept der Marke soll ein Vorbild für die ganze Branche sein. Deshalb setzt fairafric höchste Ansprüche an Menschen- und Kinderrechte, Arbeitsbedingungen, Gesundheit sowie Schutz der Umwelt. Alle Angestellten in der Produktion und ihre Familien sind krankenversichert. Sie erhalten mindestens das Vierfache des Mindestlohns in Ghana. Das Management-Team besteht zu 100 % aus ghanaischen Personen. Alle Mitarbeitenden haben die Möglichkeit, sich zur Arbeit bringen zu lassen, sodass der Arbeitsweg kostenlos ist. Bei der Auswahl der Verpackung wird an die Umwelt gedacht, denn diese ist plastikfrei. Die Schokolade wird in NatureFlex-Folie verpackt, die aus Holzzellstoff besteht und im hauseigenen Kompost biologisch abbaubar ist.